品牌建设和维护是一场持久战，良性的市场秩序需要企业积极营造和广大消费者参与。近年来，茅台持续开展品牌升级优化工作，推进产品防伪升级，营造放心购买、舒心使用的茅台酒消费环境，历时数年研发的贵州茅台酒新防伪体系将在10月16日正式启用，全新升级的新防伪体系产品将陆续上线。
新型防伪产品不仅代表着“智慧茅台”高质量建设、数字化转型的阶段性成果，更是持续维护自身品牌声誉和消费者权益的有效举措。在保持茅台酒品质内涵和品牌形象不变情况下，采用全新基材和技术进行升级迭代，在防伪识别和溯源查询使用上作了调整改变，并使用新防伪胶帽，这意味着消费者可以简易便捷、快速有效地识别茅台酒真伪，溯源信息查询也会更加丰富、通畅。
在产品外观包装上，新防伪胶帽外观颜色为朱红色，表面光滑；老防伪胶帽表面为亚珠光红色，表面呈磨砂状；胶帽帽身图文有差异，新防伪胶帽帽身为祥云图案、“MOUTAI”“KWEICHOW”“贵州”“茅台”字样；老防伪胶帽帽身为“贵州茅台”“MOUTAI”字样；新防伪胶帽为向左撕拉开启，老防伪胶帽为向右撕拉开启；新防伪胶帽的设计最大程度杜绝了不法分子回收胶帽制假的行为。本次升级过后，外包装箱内的防伪和溯源方法介绍说明书内容均有改动，外箱侧面则因数据采集方式调整，取消了黄色条码标签，并且箱内不再放置防伪识别器。
在防伪识别功能上，核心防伪部位即瓶口胶帽叠加使用了国内多重高壁垒的光学、油墨等防伪技术，有效解决老防伪胶帽需要借助识别器、识别难、识别繁等问题。消费者在购买产品后，不借助任何专用防伪识别设备，通过肉眼参照防伪溯源方法介绍说明书即可简单识别真伪，体验丰富多变的防伪特征。同时，在其他包装材料上也进行针对性防伪升级，使用不同等级、不同类型的防伪技术，建立起“三线”识别体系：“一线”防伪供消费者简易快速识别，“二线”防伪供市场维权人员辨别，“三线”防伪供专业技术人员判别，形成体系化，提升产品防伪能力；凸显“消费者易识别，造假者难伪造，体系化推进”茅台酒新防伪体系显著特征。
在产品溯源渠道上，核心防伪部位瓶口胶帽载入高端防伪识别技术RFID芯片溯源电子标签，同步开展产品溯源查询功能建设。全新的溯源查询系统主要基于RFID电子标签和区块链的“一物一码”可信溯源体系，将新一代信息技术与生产智造相融合，对茅台酒包装生产到门店销售环节进行溯源，建立产品全生命周期完整的可信溯源数据链，推动“智慧茅台”数字化转型，提升流通各环节的管理效能。
消费者在购买茅台酒后，可通过手机“i茅台”APP进行便捷的溯源操作，在产品信息安全中进行全新消费体验。如需了解更多的产品防伪识别和溯源查询方法，还可按照每瓶茅台酒配套的防伪和溯源说明书进行具体操作。同时，茅台每周六在全国各省会城市自营店开展便民鉴定服务工作，消费者可提前预约鉴定或拨打客服电话咨询。
全新升级的新防伪体系产品将在正式启用后陆续在全国范围内上线，在此期间还会继续投放老防伪胶帽产品，广大消费者可继续关注茅台官方账号推送消息。
下一步，茅台还将持续加强产品防伪建设，加强各类前沿技术与产品实体的深度融合研究，让技术与产品的适配性更强，产品防伪功能更好，为茅台品牌建设提供强有力的保障，为消费者提供高品质的产品与服务，实时保护消费者权益，切实维护茅台品牌声誉，营造和谐美好的市场环境。
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